Son pop-up store de la Place de la Comédie, qui vient de fermer, aura été un coup d’essai gagnant. Atelier Tuffery (manufacture de jeans, Florac – 48) annonce en effet aux Indiscrétions l’ouverture, en avril, d’un magasin pérenne à Montpellier, sur le boulevard du Jeu de Paume. « Avec ce pop-up store, la Ville de Montpellier nous a mis le pied à l’étrier, indique Julien Tuffery. Nous avons désormais plus de certitudes pour s’implanter à Montpellier de façon définitive. Il y a un an, nous hésitions encore, alors qu’aujourd’hui, nous sommes convaincus, avec Myriam (sa femme et associée, note), qu’il ne faut pas en partir. Ceux qui avaient enterré le commerce physique se sont trompés : c’est complémentaire au ecommerce. De plus, on se rend compte que nous avons beaucoup de clients dormants dans de gros bassins de vie. Le digital plante bien sûr une notoriété de la marque, mais beaucoup veulent essayer nos produits avant de les acheter. Or, nous avons fait le choix de ne pas être distribués par d’autres. »
En parallèle de la prochaine boutique de Montpellier, d’autres implantations temporaires émailleront dans l’année : Clermont-Ferrand du 20 au 24 février (plus d’infos ici), puis Arles, Nice et Aix-en-Provence, sur une durée d’environ 10 jours. Atelier Tuffery, qui dispose aussi d’un magasin show-room à Florac, continue de miser sur le ecommerce (relire « Comment le centenaire Atelier Tuffery est devenu un as de l’e-commerce », Les Échos, novembre 2023, en cliquant ici). Atelier Tuffery est adhérent de l’UIT (Union des Industries Textiles) et partenaire de France Terre Textile (déclinaison régionale : Sud Terre Textile). La PME réalise un CA de 4 M€ et emploie 35 salariés.
Julien Tuffery, Atelier Tuffery
5 février 2024