Montpellier, et plus largement l’Occitanie, ne cessent de briller et de se démarquer dans le domaine des ICC (industries culturelles et créatives). Dernier fait d’arme : le studio montpelliérain Band Originale, filiale du groupe Orès Collective, a piloté la production de la dernière campagne publicitaire mondiale de Decathlon Quechua. Elle est à visionner en cliquant juste ici .
Une production hybride à l’ère de l’IA générative. La campagne « Beyond the tests » est tournée en prises de vues réelles et augmentées par un dispositif IA et VFX développé en interne. Il s’agit d’une spécificité qui démarque la campagne réalisée par Band Originale, comme l’explique Pierre Niergue, directeur associé de l’agence Wonderful qui loue des locaux au studio de production, à Castelnau-le-Lez (34) : « C’est fabuleux d’avoir une entreprise de production audiovisuelle aussi performante ici, qui utilise l’intelligence artificielle générative à bon escient, tout en réussissant à travailler à l’international », souligne-t-il. En interne, la production est portée par Alan Oberli et Florian Girardot .
2e place au Grand Prix Stratégies de l’IA 2026. Cette campagne de Band Originale a décroché début mai la médaille d’argent (derrière Publicis Conseil) au Grand Prix Stratégies de l’IA 2026.
Montpellier, « acteur incontournable de la production créative » ? « Beaucoup pensent encore que pour produire des campagnes mondiales, il faut être à Paris ou à Londres. Quechua prouve l’inverse. Nous avons piloté depuis Montpellier une campagne diffusée en Europe et en Asie, en mobilisant des talents formés ici, avec une technologie développée ici. C’est une démonstration de ce que la région peut offrir aux marques, et de notre ambition : faire de Montpellier un acteur incontournable de la production créative à l’échelle européenne », souffle Loïc Parent, co-fondateur de Band Originale aux côtés de Thomas Larocca .
L’IA pour « ouvrir des possibles. » « Chez nous, l’IA ne remplace personne. Elle ouvre des possibles, juge Thomas Larocca. Sur Quechua, elle nous a permis de raconter une histoire qui n’aurait pas tenu dans le budget d’une production classique. Cette technologie augmente la valeur de ce qu’on livre aux marques. »
20 pays différents, 12 salariés. Le studio montpelliérain existe depuis 17 ans. Il emploie 12 personnes, et réalise 3,5 M€ de chiffre d’affaires. Le studio a notamment lancé plus de 100 produits dans l’univers de la mobilité, et travaillé 13 ans en partenariat avec le constructeur Honda Europe pour des campagnes mondiales. Le studio a travaillé dans plus de 20 pays.
Un portefeuille client déjà conséquent. En plus de Decathlon Quechua, le studio montpelliérain signe les campagnes d’autres grandes marques comme Auchan ou Honda. Une montée en puissance qui s’inscrit dans un écosystème dynamique, avec des écoles comme ArtFX, l’ESMA ou Cinécréatis.